Entrevue avec Valerie Sirard, responsable de la promotion et du internet au Musee d’art contemporain de Montreal.
Comment 1 musee opere t-il une mue virtuel, sans perdre son ame et ses visiteurs ?
Pour le savoir, nous avons rencontre Valerie Sirard, responsable d’une promotion et du Web au Musee d’art contemporain de Montreal.
Quel parcours vous a menee a etre responsable d’une promotion et du web au MACM ?
C’est ma formation premiere en communication et un interet reel concernant le message, pour les publics et pour la maniere de livrer les messages qui m’ont tout naturellement amenee au article avec le web et les medias sociaux au Musee. Ma deuxieme formation en histoire a surtout appris le probleme d’la justesse des faits et la rigueur, dont on a bien autant besoin en histoire de l’art.
On m’a embauchee au secteur de la promotion en 2007 et je ne consacrais a ce moment-la que deux apres-midis par semaine a promouvoir les nouvelles expositions sur le website Internet. On en etait deja a la deuxieme version du website et le musee est egalement present via MySpace que fournissait en contenus l’agence chargee de la degradation visuel des Vendredis nocturnes.
Nous avons ouvert une page Facebook, en 2008, puis une chaine Youtube, via laquelle nous avons depose des entrevues avec plusieurs artistes presents en expositions. Mes medias sociaux n’ont d’abord suscite qu’un interet mitige dans l’institution malgre le fait qu’on en soupconnait l’importance ; la requi?te est que je m’y investisse s’il me restait du temps.
En 2011, la page internet a ete refait et j’ai du continuer, en accelere, mon autoformation concernant tout cela concerne internet, Dans l’optique de mener a bien la refonte. Ce bricolage reste votre eternel renouvellement auquel je consacre de trois a quatre journees par semaine : tout juste 2 annees prochainement, nous avons deja refait des parties importantes du website, principalement pour parfaire des liens entre les differentes plateformes des medias sociaux ou nous sommes presents (Twitter, Pinterest, Google +, . ).
Comment se deroule la participation du personnel du musee Afin de la creation et la planification des contenus ?
Je souhaiterais qu’on puisse apporter a voir au public du MAC, notamment en amont de la exposition, des photographies d’une visite tout d’un atelier d’artiste avec un commissaire ou des images de la participation d’un artiste a l’installation de l’ensemble de ses oeuvres par les techniciens du musee. Le personnel est en periode d’adaptation face a toutes les nouveaux outils et la participation des membres du personnel est en train de se construire. Mes employes apprennent a apprivoiser les nouveaux medias et Quelques d’entre eux -tout comme Quelques artistes, d’ailleurs- ont des reticences, bien comprehensibles, a y voir leur projet expose ; il faut evidemment les respecter.
De son cote, la direction reconnait pleinement que jdate payant moyen d’embauche se transforme ainsi que l’importance des nouveaux outils de mediation, en particulier en me fournissant nos appareils necessaires au projet sur les diverses plateformes et en permettant une souplesse dans l’organisation du horaire de travail. J’ai recemment ete appelee a photographier et a filmer la Nuit blanche, le musee etant ouvert jusqu’au petit matin a votre occasion, puis a en rendre compte i propos des reseaux. Si je recois un tweet sur le portable portable du musee le samedi matin, je n’attend habituellement pas au lundi Afin de satisfaire.
Projets de collaboration
Les medias numeriques nous permettent d’engager le dialogue avec l’auditoire dans des pratiques qui peuvent les etonner. Notamment, nous sommes en train de monter un projet de presence concernant la toile en collaboration avec le journal culturel Voir.
Plusieurs institutions culturelles montrealaises (L’Opera de Montreal, le Musee des beaux-arts de Montreal et le MACM) vont alimenter un blogue sur le website du journal. Nous esperons attirer ainsi de nouveaux publics au musee et provoquer la conversation avec eux.
Notre premier billet du MAC traitera de la prochaine exposition de Tino Sehgal au MACM, votre artiste dont nos contrats au milieu des musees seront des ententes verbales devant notaire, sans rien d’ecrit. Les photographies seront interdites pendant des performances des oeuvres, des choregraphies et des discussions avec l’auditoire qui ont lieu au sein des salles d’exposition. Cette facon d’effectuer singuliere (et qui donnera en general des cauchemars aux archivistes et a toutes les conservateurs du musee,ndlr) sera donc discutee web au milieu des lecteurs de Voir lors d’la publication du post.
Quelle strategie virtuel concernant le MACM ?
Cette politique reste en pleine construction. Nous reflechissons pourquoi pas a l’articulation entre medias sociaux et activites du musee : faut-il bien annoncer ? Un membre du personnel me demandait recemment pourquoi un evenement au musee ne s’etait jamais retrouve sur notre page Facebook, autre signe que les medias sociaux ont doucement pris un place au musee. Mes raisons de une telle omission ont surtout rapport a Notre somme de travail que supposerait de couvrir tous les evenements qui se tiennent au musee. Mes expositions temporaires se renouvellent aux trois mois et je suis encore seule a assurer la presence du musee i propos des plateformes sociales. Nous sommes actifs sur les reseaux sociaux, mais, pour l’instant du moins, il n’y a pas de politique interne determinant quels evenements doivent y etre annonces.
Le sujet des droits d’auteur en art contemporain
Notre presence du musee ainsi que ses collections sur les medias sociaux sera alors complexifiee par claque que la reproduction des oeuvres contemporaines engendre des frais importants en droits d’auteur. Prenons un exemple, on doit defrayer les couts pour nos droits des photographies des oeuvres qu’on place sur le site Internet, ces droits etant valides pour une periode de cinq ans juste. Quand on voulait photographier ou filmer les oeuvres de les collections pour les inserer au contenu des differentes plateformes (site web, Youtube, Pinterest, ainsi, autres), cela supposerait d’engager des ressources financieres faramineuses. Devrait-il y avoir des exceptions, quant aux droits, Afin de nos institutions dont le mandat est essentiellement educatif et non lucratif ? Cette question pourrait faire part une discussion ainsi que la reflexion qui menerait a la formulation d’une strategie virtuel institutionnelle au MACM.
Concernant le moment, ainsi, toujours en regard des ressources accessibles (je suis seule au sein d’ mon equipe !), des droits a garantir et du desir de participer des artistes et des membres du personnel du musee, la planification de notre presence web et l’elaboration des contenus se realise d’apres la priorite du moment, en faisant nos meilleurs choix possibles parmi des multiples activites et en suivant l’actualite de notre programmation frequemment renouvelee.